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　五十川将史の「ハローワーク採用を極める」メールマガジン
　　　　　　　　　　　　　　第70号　2026/2/5発行
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皆さん、こんにちは。
ハローワーク採用支援に特化した社会保険労務士の五十川将史（いかがわ まさし）です。
いつもメールマガジンをご覧いただき、誠にありがとうございます。

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【テーマ】
『「会社の特長」欄、何を書けば一番“効く”んですか？』
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「会社の特長って、結局なにを書けばいいんですか？」
求人票のご相談で、かなりの頻度で出てくる質問です。

・良い会社だとアピールしたい
・他社との差別化もしたい
・でも、90文字（30文字×3行）しかない
・自慢っぽくなると逆効果な気もする

この悩み、よく分かります。

結論から言うと、
“会社の特長”で一番効くのは会社の自慢ではなく、
「そこで働く人にとってのメリット」が“具体”で伝わることです。

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1）「会社の特長」は“会社紹介”ではなく「応募の背中押し」
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求職者は求人票を見た瞬間から、頭の中でこう考えています。

「ここ、続けられそうかな」
「入社して困らないかな」
「家族に説明できる会社かな」

つまり、会社の特長欄は“企業PR”というより、応募前の不安を減らす欄です。

90文字しかないからこそ、
「この会社なら大丈夫そう」と思える材料を、短く3つ置く。
これが最も効きます。

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2）90字（30×3行）の正しい使い方は「3点セット」
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おすすめは、30字×3行を次の役割で分ける考え方です。

① 安心（育成・相談・チーム）
② 負担（働き方・無理のなさ）
③ 裏付け（安定性・実績・第三者評価）

ポイントは、“自慢っぽい強み”ではなく、働く側のメリットに翻訳すること。

たとえば「取引先が大手」「行政案件が多い」「上場企業グループ」
「地元の○○橋の工事に関わった」「創業50年以上」などは、
会社側の自慢に見えやすい一方で、書き方次第では強い安心材料になります。

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3）「掲載実績」「大手取引」「創業○年」は“自慢”ではなく「説明のしやすさ」
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たとえば、
「NHKで紹介されたことがある」「新聞に載ったことがある」は、
一見すると“会社自慢”にも聞こえます。

でも、これが効く場面があります。

求職者が応募を迷うとき、実は本人だけでなく、家族からの一言で止まることが珍しくありません。
いわゆる「嫁ブロック」「親ブロック」です。

このとき、求職者が家族に説明できる材料があると強いのです。

「一般的には知られてないけど、NHKで紹介された会社なんだよ」
「取引先が行政だから、仕事が安定していて、急になくなりにくい」
「創業50年で地元の工事もやってる会社だから安心だよ」

つまり、第三者評価や実績は、本人が“周りに説明できる安心材料”になります。

ここまで“求職者メリット”として言い換えられるなら、
掲載実績・大手取引・創業年数などは十分に「特長」として使えます。

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4）被りを怖がらなくてOK。ただし「同じ文章の繰り返し」は避ける
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「仕事内容」「求人に関する特記事項」と“会社の特長”がどうしても被ってしまう、という悩みもよく聞きます。

結論としては、被ること自体は問題ありません。
ただし、限られた文字数の中で“同じ文章をそのまま繰り返す”と、情報が増えないのがもったいない。

そこで、今日の提案はシンプルです。

会社の特長欄（事業所で共通）には、
「どの求人でも効く安心材料」を3つだけ置く。

そして、教育の数字や細かい条件などは、他の欄に書けるなら、無理に90文字で繰り返さない。

「特長欄では“文化・導線・体制”を置く」
これだけ意識すると、被りが自然に減っていきます。

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5）そのまま使える“会社の特長”の作り方（30×3行の型）
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私は、会社の特長欄を作るときに、まずこの型で考えます。

（A）安心：相談・育成・チームのどれか1つ
（B）負担：無理のなさ（残業／休み／体力負担など）から1つ
（C）裏付け：安定性や第三者評価を1つ

ここまで決めると、90字に収めやすくなります。

さらに「第三者評価」を入れる場合は、
“すごい”より“安心”に翻訳するのがコツです。

例：
×「NHKで紹介されました」
○「NHK『おはよう日本』で紹介実績あり」
　※求職者が家族に説明しやすい「安心材料」になります

×「大手取引多数」
○「大手・行政案件もあり」
　※「仕事が安定しやすい」という印象につながります

×「創業50年」
○「創業50年超」
　※「地元で長く続く基盤がある」と伝わります

この言い換えだけで、“自慢感”が薄れて、効きやすくなります。

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まとめ：会社の特長欄で一番効くのは「働く人のメリットが具体で伝わること」
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会社の特長欄は、短いからこそ強い欄です。

・会社自慢を書く場所ではなく
・応募前の不安を減らし
・本人だけでなく家族にも説明できる材料を置く

この視点で3つ並べると、90字でも十分に“効く文章”になります。

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